Premium Programmatic Ads
Οι Programmatic Ads είναι το μέλλον της διαφήμισης και η Hellenic Technologies, ως επίσημος ambassador της Ringier Programmatic ads, ανοίγει τον δρόμο προς αυτό. Είστε Publisher; Κάντε την αναβάθμιση από Adsense σε Programmatic Ads και αυξήστε τα κέρδη σας. Αν είστε διαφημιζόμενος, ενισχύστε τις καμπάνιές σας με τις Programmatic Ads και πετύχετε το κοινό στο οποίο στοχεύετε.
Εξισορρόπηση Ρίσκου και Κέρδους
Συνήθως είναι περιορισμένος ο χρόνος, που χρειάζεται για να δοκιμαστούν όλες οι διαθέσιμες λύσεις, εξαιτίας της έλλειψης πείρας και ενός εγγυημένου setup.
Είναι καίριας σημασίας να κατανοήσουμε ότι κάθε ημερήσια απώλεια programmatic εσόδων, αποτελεί ανεπανόρθωτη ζημία.
Πιθανά τεχνικά προβλήματα μπορούν όχι μόνο να επηρεάσουν τα έσοδα, αλλά και τους έμμεσους δείκτες απόδοσης (KPIs), όπως η θέση στο SEO και ο ρυθμός εγκατάλειψης (bounce rate).
Η ακατάλληλη ρύθμιση ιδίως όσον αφορά κανονισμούς όπως ο GDPR, μπορεί να θέσει σε κίνδυνο τις ιστοσελίδες.
Η έλλειψη διαφάνειας μπορεί να κρύψει την κακή απόδοση, εμποδίζοντας την αποτελεσματική λήψη αποφάσεων.
Οι λάθος ρυθμίσεις στις ιστοσελίδες δημιουργούν δύο προβλήματα: αφενός μέτρια εμπειρία χρήστη, που τον αποθαρρύνει να ξαναεπισκεφθεί τη σελίδα και αφετέρου στο ανεπαρκές monetization, οδηγώντας σε απώλεια εσόδων.
Για τους μεγάλους ομίλους μέσων, αυτές οι προκλήσεις αντιμετωπίζονται κάπως με τη δημιουργία εξειδικευμένων data και programmatic τμημάτων. Αυτό τους επιτρέπει να φιλτράρουν και να επιλέγουν τους κατάλληλους συνεργάτες με βάση την εμπειρία τους. Ωστόσο, οι μικροί και μεσαίοι Publishers συχνά δυσκολεύονται να διαχειριστούν αυτό το σύστημα διαφήμισης. Είτε δεν αναλαμβάνουν δράση είτε καταλήγουν σε κακές επιλογές συνεργατών. Και οι δύο επιλογές μπορούν να βλάψουν την επιχείρησή τους. Τελικά τα αποτελέσματα και η απόδοση είναι καθοριστικής σημασίας. Το πώς οι Publishers επιλέγουν να αντιμετωπίσουν τις καθημερινές προκλήσεις έχει λιγότερη σημασία, αρκεί να μπορούν να τις αντιμετωπίσουν αποτελεσματικά.
Υπηρεσίες Programmatic Monetization
Είμαστε αφοσιωμένοι στην παροχή των πιο εξελιγμένων ad servers στους πελάτες μας. Έτσι τους ενισχύουμε ώστε να αξιοποιήσουν πλήρως τη δυναμική τόσο της programmatic/αυτοματοποιημένης διαφήμισης όσο και των άμεσων εντολών. Οι υπηρεσίες μας περιλαμβάνουν ολοκληρωμένη υποστήριξη rich media διαφημίσεων, προσαρμόσιμες λύσεις tracking για τους τελικούς πελάτες και ακριβή παρακολούθηση της απόδοσης.
Παρέχουμε μια διαφανή και αποτελεσματική υποδομή header bidding, συνοδευόμενη από vendors, σχετικούς με την αγορά στην οποία απευθύνεστε. Αυτό εξασφαλίζει, ότι η υπηρεσία ad stacking στο Open Market παραμένει πάντα τεχνολογικά ενημερωμένη.
Αξιοποιώντας την ισχυρή θέση μας στην αγορά και τις ισχυρές διαπραγματευτικές ικανότητές μας, προσφέρουμε ένταξη των publishers στα δικά μας Direct Deals χωρίς προβλήματα. Αυτές οι συμφωνίες σας προσφέρουν επιπλέον κέρδος χάρη στις σταθερές CPM τιμές, που μάλιστα είναι μεγαλύτερης αξίας από αυτές που συνήθως προσφέρουν οι αγοραστές στο Open Market.
Δίνουμε προτεραιότητα στην παράδοση περιεχομένου βίντεο με τη μέγιστη δυνατή ποιότητα, κάνοντας ξεκάθαρο το Value Proposition της εταιρείας σας. Εκτός από τη διαχείριση περιεχομένου, έχουμε αναπτύξει μια προηγμένη μέθοδο παράδοσης διαφημίσεων για να εξασφαλίσουμε, ότι τα βίντεό σας θα αποφέρουν κέρδη.
Στον ταχέως εξελισσόμενο χώρο του user tracking, οι σχετικές ρυθμίσεις αλλάζουν συνέχεια. Παραμείνετε μπροστά στις εξελίξεις γνωρίζοντας αποτελεσματικά το κοινό σας, διατηρώντας ταυτόχρονα τα απαραίτητα επίπεδα ιδιωτικότητας και ελέγχου για τους αναγνώστες σας. Δημιουργήστε νέες εισροές κέρδους προσεγγίζοντας το κοινό- στόχο σας σε όλους τους τομείς και τις συσκευές, χωρίς να εξαρτάστε από τα cookies.
Η προσέγγισή μας στη βελτιστοποίηση αποτελείται από δύο κύριους πυλώνες: την Αυτόματη και τη Χειροκίνητη. Η αυτόματη βελτιστοποίηση χρησιμοποιεί κατάλληλες τεχνολογίες μεγιστοποιώντας το RPM στην ήδη υπάρχουσα επισκεψιμότητα (traffic). Στη χειροκίνητη βελτιστοποίηση εκμεταλλευόμαστε την εμπειρία μας προσαρμόζοντας τις ρυθμίσεις σε κάθε ιστότοπο. 'Ετσι η φόρτωση της σελίδας και οι δείκτες απόδοσης παραμένουν ανεπηρέαστοι κατά την εφαρμογή διαφημιστικών λύσεων τελευταίας τεχνολογίας.
Νομικές Υπηρεσίες Προστασίας Δεδομένων
Ελαχιστοποιήστε τους απρόβλεπτους κινδύνους από την κακή διαχείριση του user consent.
Κάθε προμηθευτής (vendor) που αγοράζει από εσάς χώρο για διαφήμιση πρέπει να συμμορφώνεται με τη νομοθεσία περί προστασίας δεδομένων της ΕΕ, συμπεριλαμβανομένου του GDPR και του Schrems II. Έχει την ηθική υποχρέωση να αποθηκεύει τα δεδομένα εντός της ΕΕ. Επίσης είναι σημαντικό να εξασφαλίσετε, ότι η ιδιωτικότητα των χρηστών γίνεται σεβαστή κατά την αλληλεπίδρασή σας με αυτούς τους προμηθευτές (vendors). Οι συμβάσεις και άλλα δεσμευτικά έγγραφα πρέπει να περιγράφουν εκτενώς τις εργασίες επεξεργασίας δεδομένων, που πραγματοποιούν οι προμηθευτές (vendors) στις ιστοσελίδες σας και να διευκρινίζουν την ευθύνη για αυτές τις διαδικασίες.
Για να είστε πλήρως συμμορφωμένοι με το GDPR, η Πλατφόρμας Διαχείρισης Συγκατάθεσης (CMP) που θα υιθοετήσετε, πρέπει να γνωστοποιεί αποτελεσματικά τις επιλογές προτίμησης των χρηστών σε όλους τους προμηθευτές (vendors) στον διαφημιστικό σας χώρο (advertising stack). Οι Publishers πρέπει να εξασφαλίσουν την κοινή συναίνεση όλων των εμπλεκόμενων μερών έγκαιρα για να μην τεθούν τα έσοδα σε κίνδυνο, είτε μέσω μη στοχευμένης διαφήμισης είτε λόγω προβλημάτων καθυστέρησης, που προκύπτουν από αστοχίες του CMP.
Ανεξάρτητα από τη σωστή ρύθμιση του CMP και την τεκμηρίωση της επεξεργασίας δεδομένων, οι προμηθευτές (vendors) συχνά τοποθετούν cookies, που είναι αντίθετα προς την ιδιωτικότητα των χρηστών και τις προτιμήσεις παρακολούθησης. Αλλαγές στις ρυθμίσεις των προμηθευτών (vendors) μπορεί να συμβούν χωρίς προειδοποίηση οδηγώντας στην τοποθέτηση cookies αντίθετα προς τη συγκατάθεση του χρήστη. Είναι απαραίτητη η συνεχής παρακολούθηση της τοποθέτησης cookies στις ιστοσελίδες σας, ενώ είναι αναγκαία η άμεση λήψη μέτρων κατά τον εντοπισμό μη εξουσιοδοτημένων αλλαγών.
Είναι απαραίτητο να κοινοποιείτε όλες τις λειτουργίες σχετικά με τα cookies και το απόρρητο στους χρήστες, όπως απαιτείται από τους κανονισμούς. Διατηρώντας ενημερωμένες αυτές τις πληροφορίες εξασφαλίζετε διαφάνεια για το κοινό σας. Έτσι τους επιτρέπετε να κατανοήσουν ξεκάθαρα, πώς γίνεται η διαχείριση των δεδομένων, που αντλούνται από τους χρήστες στους χώρους σας.
Δείτε γιατί η αλλαγή από το Adsense στις Programmatic Ads είναι ένα έξυπνο βήμα για την επιχείρησή σας:
Οι programmatic ads της Ringier χρησιμοποιούν προηγμένους αλγόριθμους και πραγματικά δεδομένα για ακριβή στόχευση του κοινού, οδηγώντας σε πιο εξατομικευμένες και σχετικές διαφημίσεις. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα καλύτερη αλληλεπίδραση των χρηστών και υψηλότερα ποσοστά μετατροπής.
Αποκτήστε πρόσβαση σε προνομιακά αποθεματικά διαφημίσεων που είναι αποκλειστικά διαθέσιμα για τη Ringier. Αυτές οι διαφημίσεις υψηλής ποιότητας προσφέρουν καλύτερες τιμές από τις συνήθεις διαφημίσεις του AdSense, ενισχύοντας τόσο την εμπειρία του χρήστη όσο και την κερδοφορία.
Οι programmatic ads συχνά έχουν υψηλότερες τιμές λόγω της εξ ορισμού υψηλής στόχευσής τους, επιτρέποντας στους εκδότες (Publishers) να απολαμβάνουν αυξημένα έσοδα από τους χώρους διαφημίσεών τους.
Η Ringier αναλύει και προσαρμόζει διαρκώς την απόδοση των διαφημίσεων σε πραγματικό χρόνο, εξασφαλίζοντας ότι οι πιο αποτελεσματικές και κερδοφόρες διαφημίσεις εμφανίζονται συνεχώς στην ιστοσελίδα σας.
Απολαύστε πλήρη διαχείριση από τους ειδικούς της Ringier, που αναλαμβάνουν τα πάντα, από την εγκατάσταση έως τη βελτιστοποίηση. Αυτή η άψογη υπηρεσία περιλαμβάνει πρόσβαση σε μια live αναφορά, που ενημερώνεται κάθε 24 ώρες εξασφαλίζοντας μια απρόσκοπτη εμπειρία διαφήμισης.
Τα συνολικά τέλη της Ringier, περιλαμβανομένων των τελών διαχείρισης, πλατφόρμας και δικτύου διαφημίσεων, αποτελούν μόνο το 25% των εσόδων από τις διαφημίσεις. Ποσοστό πιο συμφέρον από το 30% που παίρνει το Google AdSense. Αυτό σημαίνει, ότι περισσότερα κέρδη πηγαίνουν απευθείας σε εσάς. Να γνωρίζετε ότι οι όροι πληρωμής μας είναι NET60, σε σύγκριση με το NET30 του AdSense, για να εξασφαλιστεί η ακριβής είσπραξη κεφαλαίων από την ποικιλία των διαφημιστών μας στις programmatic ads. Το μόνο προαπαιτούμενο από πλευράς μας είναι μια ελάχιστη δέσμευση 2 μηνών, ώστε να έχουμε τον χρόνο να βελτιστοποιήσουμε τα programmatic ads.
Διαφημιζόμενοι: Ενισχύστε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες με υψηλής ακρίβειας Programmatic Ads
Στο συνεχώς εξελισσόμενο τοπίο της ψηφιακής διαφήμισης, οι programmatic ads ανατρέπουν τα δεδομένα, εκμεταλλευόμενες την τελευταία λέξη της τεχνολογίας για να αντιστρέψουν τον τρόπο που λειτουργούν οι διαφημιστικές καμπάνιες. Συνδυάζοντας τη συνεργασία με κορυφαίες Demand-Side Platforms (DSPs) όπως το Google DV360, το The Trade Desk και το MediaMath, καθώς και την αλληλεπίδραση με προνομιακές Supply-Side Platform (SSPs) και Δικτύα Διαφημίσεων, παρέχουμε μια ολοκληρωμένη λύση, που ανεβάζει τις διαφημιστικές σας στρατηγικές σε ένα νέο επίπεδο αποτελεσματικότητας και αποδοτικότητας.
Οι programmatic ads ξεπερνούν τις παραδοσιακές μεθόδους αγοράς ψηφιακών διαφημίσεων. Εκμεταλλεύονται εξελιγμένους αλγόριθμους και αναλύουν δεδομένα σε πραγματικό χρόνο για να στοχεύσουν το κοινό με ανεπανάληπτη ακρίβεια. Αυτό σημαίνει, ότι οι διαφημίσεις σας φτάνουν στους σωστούς ανθρώπους την κατάλληλη στιγμή αυξάνοντας σημαντικά τη συμμετοχή και τα ποσοστά των conversions. Ως αποτέλεσμα κάθε σεντ που επενδύετε, αποφέρει κέρδος εξασφαλίζοντας υψηλότερη απόδοση επενδύσεων (ROI).
Γιατί οι Programmatic Ads είναι η καλύτερη επιλογή για τους Διαφημιζόμενους (Advertisers):
Συχνές Ερωτήσεις
Όλα όσα χρειάζεται να γνωρίζετε για τις Programmatic Ads
Στο περίπλοκο πεδίο των programmatic ads, όπου DSPs, SSPs, DMPs και RTB λειτουργούν με εκπληκτική ταχύτητα, είναι προφανές ότι η εξειδίκευση και η τεχνογνωσία διαδραματίζει κρίσιμο ρόλο. Αυτή η πολυπλοκότητα μπορεί να είναι συντριπτική. Εδώ μπαίνει στο παιχνίδι η δύναμη της συνεργασίας της Hellenic Technologies με την Ringier. Μαζί, φέρνουν στο τραπέζι πλούτο γνώσεων και εμπειρίας καθιστώντας το οικοσύστημα των programmatic ads πιο προσιτό και αποτελεσματικό για εκδότες (Publishers) και διαφημιζόμενους.
Για τους εκδότες (Publishers), η συνεργασία σημαίνει αυξημένη δυναμική εσόδων. Η ομάδα έμπειρων ειδικών στις programmatic ads της Hellenic Technologies και της Ringier εξασφαλίζει, ότι οι τοποθετήσεις διαφημίσεων είναι βελτιστοποιημένες για να παράγουν υψηλότερα έσοδα. Επιπλέον, στοχεύοντας στο σχετικό κοινό με ακρίβεια οι εκδότες (Publishers) μπορούν να ενισχύσουν τόσο την εμπειρία του χρήστη όσο και την κερδοφορία.
Από την πλευρά του διαφημιζόμενου, τα οφέλη είναι εξίσου σημαντικά. Με την τεχνογνωσία της Hellenic Technologies και της Ringier οι διαφημιζόμενοι μπορούν να στοχεύσουν ακριβώς το κοινό τους. Αυτό σημαίνει τη δημιουργία καμπανιών που φτάνουν τους σωστούς ανθρώπους, τη σωστή στιγμή, με το σωστό μήνυμα. Είναι ένας τρόπος για να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο των διαφημιστικών προσπαθειών και να επιτύχετε καλύτερα αποτελέσματα.
Στην ουσία, αυτή η συνεργασία μεταξύ της Hellenic Technologies και της Ringier απλοποιεί τις πολυπλοκότητες των programmatic ads. Εξασφαλίζει ότι οι εκδότες (Publishers) μπορούν να ευδοκιμήσουν με αυξημένα έσοδα, ενώ οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιτύχουν τους στόχους τους συνδεόμενοι αποτελεσματικά με το κοινό τους. Είναι μια αμφίδρομα επωφελής κατάσταση, που δίνει έμφαση στη σημασία της ύπαρξης ειδικών στον γρήγορα εξελισσόμενο κόσμο της ψηφιακής διαφήμισης.
Φανταστείτε, ότι έχετε μια σωρεία πραγματικά ωραίων αυτοκόλλητων για δωρεάν διανομή. Ωστόσο, δεν θέλετε απλώς να τα δώσετε σε οποιονδήποτε. Θέλετε να τα δώσετε σε φίλους που θα τα αγαπήσουν και θα τα εκτιμήσουν πραγματικά. Οι programmatic ads λειτουργούν κάπως έτσι.
Όταν οι εταιρείες έχουν διαφημίσεις (όπως τα ωραία σας αυτοκόλλητα), θέλουν να τις εμφανίσουν σε ανθρώπους που θα ενδιαφερθούν περισσότερο για αυτό που διαφημίζουν. Για να βρουν τους σωστούς ανθρώπους χρησιμοποιούν μια ειδική μορφή ψηφιακής μαγείας, που ονομάζεται programmatic ads.
Αυτή η ψηφιακή μαγεία είναι σαν ένα υπερ- έξυπνο ρομποτ, που γνωρίζει σε ποιους ανθρώπους αρέσουν συγκεκριμένα πράγματα. Αν για παράδειγμα σε κάποιον αρέσει να διαβάζει για το διάστημα και τα αστέρια, το ρομποτ θα τους δείξει διαφημίσεις για βιβλία σχετικά με το διάστημα ή τηλεσκόπια αντί για διαφημίσεις ποδοσφαίρου ή σετ ζωγραφικής.
Έτσι, οι programmatic ads είναι ένας τρόπος για τις εταιρείες να βεβαιωθούν, ότι οι διαφημίσεις τους φτάνουν στους σωστούς ανθρώπους, σε εκείνους που πιθανότατα θα τις βρουν ενδιαφέρουσες και διασκεδαστικές. Είναι σαν να βεβαιώνετε, ότι κάθε αυτοκόλλητο βρίσκει ένα σπίτι, όπου θα εκτιμηθεί!
Σκεφτείτε ένα μεγάλο κατάστημα παιχνιδιών, όπου πολλά παιχνίδια είναι προς πώληση. Η programmatic αγορά και πώληση είναι σαν τις δύο πλευρές αυτού του καταστήματος.
Αγορά Programmatic: Αυτό είναι όπως, όταν πηγαίνετε στο κατάστημα παιχνιδιών για να αγοράσετε ένα παιχνίδι. Φανταστείτε, ότι έχετε έναν ειδικό βοηθό- ρομπότ μαζί σας. Αυτό το ρομπότ γνωρίζει ακριβώς ποια είδη παιχνιδιών σας αρέσουν. Έτσι, αντί να κοιτάτε κάθε μεμονωμένο παιχνίδι στο κατάστημα, το ρομπότ βρίσκει γρήγορα το τέλειο παιχνίδι για εσάς. Αυτό ακριβώς κάνει η προγραμματική αγορά. Είναι σαν να έχετε έναν έξυπνο βοηθό, που επιλέγει γρήγορα τις καλύτερες διαφημίσεις (παιχνίδια) για μια εταιρεία, ώστε να τις δείξει στους ανθρώπους.
Πώληση Programmatic: Τώρα, φανταστείτε ότι είστε από την άλλη πλευρά και πουλάτε εσείς παιχνίδια στο κατάστημα. Έχετε διάφορα παιχνίδια και θέλετε να βεβαιωθείτε, ότι κάθε παιχνίδι πηγαίνει σε ένα παιδί, που θα το αγαπήσει πραγματικά. Εδώ, το ρομπότ-βοηθός σας γνωρίζει σε ποια παιδιά θα αρέσουν ποια παιχνίδια. Έτσι, δείχνει τα σωστά παιχνίδια στα σωστά παιδιά. Αυτό είναι σαν την Programmatic πώληση. Βοηθά τους ανθρώπους που έχουν διαφημίσεις (οι πωλητές παιχνιδιών) να βρουν τους καλύτερους ανθρώπους για να δείξουν τις διαφημίσεις τους.
Συνοπτικά, λοιπόν, η Programmatic αγορά είναι σαν να χρησιμοποιείτε έναν έξυπνο βοηθό για να βρείτε και να αγοράσετε τις καλύτερες διαφημίσεις, ενώ η Programmatic πώληση είναι σαν να χρησιμοποιείτε έναν έξυπνο βοηθό για να εντοπίσετε τους ιδανικούς πελάτες, που θα τους δείξετε και θα πουλήσετε διαφημίσεις. Και τα δύο χρησιμοποιούν έξυπνα ρομπότ για να βεβαιωθούν, ότι κάθε διαφήμιση βρίσκει τον τέλειο άνθρωπο για να τη δει, όπως κάθε παιχνίδι βρίσκει το τέλειο παιδί για να παίξει μαζί του!
Φανταστείτε ένα μαγικό βιβλίο, που μπορεί να βρει οποιοδήποτε παιχνίδι στον κόσμο ειδικά για εσάς. Απλώς πείτε στο βιβλίο ποιο είδος παιχνιδιού ψάχνετε και το βρίσκει γρήγορα για εσάς. Ένα DSP, ή Demand-Side Platform, είναι σαν αυτό το μαγικό βιβλίο, αλλά για διαφημίσεις αντί για παιχνίδια.
Όταν κάποιος που έχει κάτι να πουλήσει (όπως ένα νέο βιντεοπαιχνίδι ή ένα ποδήλατο) θέλει να δείξει μια διαφήμιση γι' αυτό, χρησιμοποιεί ένα DSP. Για παράδειγμα, το Google Ads (που προηγουμένως ονομαζόταν Google AdWords) είναι ένα DSP. Είναι σαν ένα πολύ γνωστό μαγικό βιβλίο που χρησιμοποιούν πολλοί άνθρωποι. Υπάρχουν και άλλα δημοφιλή DSPs, όπως το MediaMath, το The Trade Desk και το Adobe Advertising Cloud.
Αυτά τα DSPs λειτουργούν σαν μαγικά βιβλία. Χρησιμοποιούν τη μαγεία της τεχνολογίας για να βρίσκουν γρήγορα τα καλύτερα μέρη στο διαδίκτυο, όπου πρέπει να πάνε αυτές οι διαφημίσεις. Έτσι, η διαφήμιση για το ποδήλατο θα εμφανιστεί σε παιδιά, που αγαπούν να κάνουν ποδήλατο και η διαφήμιση για το βιντεοπαιχνίδι θα εμφανιστεί σε παιδιά, που ενδιαφέρονται για εξωγήινους. Με αυτόν τον τρόπο οι διαφημίσεις φθάνουν σε ανθρώπους, που θα τις βρουν πραγματικά ενδιαφέρουσες και διασκεδαστικές!
Συνοπτικά, λοιπόν, ένα DSP είναι σαν έναν μαγικό βοηθό για όσους θέλουν να δείξουν διαφημίσεις. Τους βοηθά να βρουν τον καλύτερο τόπο για να τις τοποθετήσουν, ώστε τα σωστά άτομα να τις δουν και να πουν: "Ουάου, αυτό είναι καλό!"
Φανταστείτε, ότι έχετε φτιάξει μια συλλογή όμορφων ζωγραφιών και θέλετε να τις κρεμάσετε σε μια γκαλερί, όπου πολλοί άνθρωποι θα μπορούν να τις δουν και να τις εκτιμήσουν. Ένα SSP, ή Supply-Side Platform, είναι σαν μια ειδική γκαλερί, που βρίσκει τα καλύτερα μέρη για να εκθέσει τις ζωγραφιές σας.
Ένα SSP λειτουργεί για ανθρώπους, που έχουν χώρους για διαφημίσεις, όπως ιστοσελίδες ή εφαρμογές. Αυτοί οι άνθρωποι θέλουν να βεβαιωθούν, ότι τοποθετούν τις σωστές διαφημίσεις στην ιστοσελίδα ή την εφαρμογή τους, ακριβώς όπως εσείς θα θέλατε τις κατάλληλες ζωγραφιές στη γκαλερί σας. Κάποια δημοφιλή SSPs είναι σαν τις διάσημες γκαλερί. Για παράδειγμα, υπάρχει το Google Ad Manager (που είναι σαν μια μεγάλη, διάσημη γκαλερί), το Rubicon Project, το PubMatic και το OpenX.
Αυτά τα SSPs χρησιμοποιούν τη μαγεία της τεχνολογίας για να δείχνουν διαφημίσεις, που οι επισκέπτες της ιστοσελίδας ή οι χρήστες της εφαρμογής θα τις αγαπήσουν και θα θέλουν να τις δουν. Βρίσκουν εταιρείες που θέλουν να βάλουν τις διαφημίσεις τους σε αυτούς τους χώρους και βοηθούν τον ιδιοκτήτη της ιστοσελίδας ή της εφαρμογής να επιλέξει τις καλύτερες διαφημίσεις προς εμφάνιση. Είναι σαν να η γκαλερί σας να γνωρίζει ποιος θα αγαπήσει κάθε ζωγραφιά και τις τοποθετεί στο τέλειο σημείο, όπου αυτοί οι άνθρωποι θα μπορούν να τις δουν.
Επομένως, ένα SSP είναι σαν ένας βοηθός για όσους έχουν χώρο για διαφημίσεις. Τους βοηθά να γεμίσουν τον χώρο τους με διαφημίσεις, που είναι καλές για την ιστοσελίδα ή την εφαρμογή τους και ενδιαφέρουσες για τους ανθρώπους που τις επισκέπτονται. Δηλαδή ακριβώς όπως μια γκαλερί, που γνωρίζει ποιες ζωγραφιές είναι καλές να εκτίθενται για τους ανθρώπους, που έρχονται να τις δουν!
Φανταστείτε, ότι έχετε ένα γιγάντιο θησαυροφυλάκιο γεμάτο με διάφορα κομμάτια παζλ. Κάθε κομμάτι λέει κάτι ξεχωριστό για τους φίλους σου, όπως το αγαπημένο τους χρώμα, παιχνίδι ή γεύση παγωτού. Ένα DMP (Data Management Platform) ή Διαχειριστική Πλατφόρμα Δεδομένων είναι σαν αυτό το θησαυροφυλάκιο, αλλά αντί για κομμάτια παζλ συλλέγει και ταξινομεί πληροφορίες σχετικά με το τι αρέσει στους ανθρώπους και τι κάνουν online.
Ένα DMP βοηθάει τις εταιρείες να κατανοήσουν ποια είναι τα ενδιαφέροντα των ανθρώπων. Για παράδειγμα, μερικοί ίσως αγαπούν να παρακολουθούν κινούμενα σχέδια, ενώ άλλοι μπορεί να αγαπούν να διαβάζουν για το διάστημα. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν ένα DMP για να συλλέξουν και να οργανώσουν αυτές τις πληροφορίες, έτσι ώστε να γνωρίζουν τι αρέσει στους ανθρώπους και να δημιουργούν καλύτερα παιχνίδια, εκπομπές ή διαφημίσεις γι' αυτούς.
Ορισμένα δημοφιλή DMPs είναι σαν μεγάλες, έξυπνες βιβλιοθήκες που κρατούν πολλές πληροφορίες οργανωμένες. Υπάρχει το Adobe Audience Manager, που είναι πολύ καλό στο να κατανοεί τα ενδιαφέροντα των ανθρώπων. Έπειτα, υπάρχουν το Oracle BlueKai, το Salesforce DMP και το Lotame, τα οποία είναι επίσης σαν έξυπνες βιβλιοθήκες που καταγράφουν το τι αρέσει στους ανθρώπους.
Αυτά τα DMPs βοηθούν τις εταιρείες οργανώνοντας όλες τις πληροφορίες, που έχουν για το τι αρέσει στους ανθρώπους, έτσι ώστε να μπορούν να βοηθούν τις εταιρείες οργανώνοντας όλες τις πληροφορίες, που έχουν για το τι αρέσει στους ανθρώπους, έτσι ώστε να μπορούν να δημιουργούν πιο ενδιαφέροντα και καλύτερα πράγματα γι' αυτούς. Είναι σαν να ξέρεις ακριβώς ποιο είναι το αγαπημένο δώρο γενεθλίων του φίλου σου, γιατί κατανοείς τι του αρέσει περισσότερο!
Έτσι, ένα DMP είναι σαν ένα μαγικό θησαυροφυλάκιο ή μια έξυπνη βιβλιοθήκη που βοηθάει τις εταιρείες να κατανοούν καλύτερα τους ανθρώπους εντοπίζοντας τα ενδιαφέροντά τους, όπως εσύ γνωρίζεις τα ενδιαφέροντα των φίλων σου.
Φαντάσου, ότι παίζεις ένα παιχνίδι δημοπρασίας με τους φίλους σου, που γίνεται με υπερβολικά γρήγορους ρυθμούς. Σε αυτό το παιχνίδι, όλοι έχουν παιχνίδια προς πώληση, ενώ ταυτόχρονα όλοι θέλουν να αγοράσουν παιχνίδια. Όταν ένα παιχνίδι βγαίνει στη δημοπρασία, όσοι το θέλουν φωνάζουν την τιμή του ταυτόχρονα και αυτός που προσφέρει την καλύτερη τιμή το αγοράζει. Όλα αυτά συμβαίνουν πολύ, πολύ γρήγορα – εν ριπή οφθαλμού!
Το RTB (Real Time Bidding) ή Δημοπρασία Σε Πραγματικό Χρόνο, είναι σαν αυτό το γρήγορο παιχνίδι δημοπρασίας, αλλά αντί για παιχνίδια, οι παίκτες πλειοδοτούν για διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Όταν ένας ιστότοπος έχει χώρο για μια διαφήμιση, είναι σαν το παιχνίδι που βγαίνει στη δημοπρασία. Πολλοί διαφημιστές (σαν τους παίκτες στο παιχνίδι) θέλουν να εμφανίσουν τη διαφήμισή τους σε αυτόν το χώρο. Έτσι, όλοι χρησιμοποιούν τους υπολογιστές τους για να προσφέρουν - να προσφέρουν μια τιμή - για να βάλουν τη διαφήμισή τους σε εκείνον το χώρο. Αυτή η δημοπρασία συμβαίνει πολύ γρήγορα, σε χιλιοστά του δευτερολέπτου (που είναι ακόμη πιο γρήγορα από το να ανοιγοκλείνεις το μάτι)!
Ο διαφημιστής που προσφέρει την καλύτερη τιμή για αυτόν τον χώρο διαφήμισης κερδίζει και η διαφήμισή του εμφανίζεται στον ιστότοπο. Αυτό είναι πραγματικά ενδιαφέρον, γιατί σημαίνει ότι ο ιστότοπος παίρνει μια καλή τιμή για τον χώρο της διαφήμισής του και ο διαφημιστής που κερδίζει, μπορεί να δείξει τη διαφήμισή του σε ανθρώπους που ίσως την αγαπήσουν πραγματικά.
Έτσι το RTB είναι σαν μια πολύ γρήγορη δημοπρασία για την αγοραπωλησία χώρων διαφήμισης σε ιστοσελίδες, όπου όλα συμβαίνουν πολύ γρήγορα και η καλύτερη προσφορά κερδίζει τον χώρο για τη διαφήμισή της!
Στον κόσμο των διαφημίσεων, φαντάσου ένα μεγάλο παιδικό χαρούμενο πάρκο όπου οι εκδότες (Publishers) (που θέλουν να δείξουν διαφημίσεις) και οι διαφημιζόμενοι (που θέλουν να βάλουν διαφημίσεις εκεί έξω) παίζουν παιχνίδια. Έχουν ειδικούς βοηθούς όπως οι DSPs (Πλατφόρμες Ζήτησης από την Πλευρά του Ζητούντος), όπως το Google Ads και το MediaMath, που επιλέγουν συναρπαστικές διαφημίσεις. Για παράδειγμα, αν σου αρέσει ο διάστημα, αυτοί οι DSPs ξέρουν να σου δείξουν διαφημίσεις που σχετίζονται με το διάστημα. Υπάρχουν επίσης SSPs (Πλατφόρμες Προσφοράς από την Πλευρά του Προσφεύγοντος) όπως το Rubicon Project και το PubMatic που οργανώνουν το πάρκο, βεβαιώνοντας ότι υπάρχει χώρος για διαφημίσεις.
Οι DMPs (Πλατφόρμες Διαχείρισης Δεδομένων) όπως το Adobe Audience Manager και το Salesforce DMP είναι σαν υπερ-εγκέφαλοι, που θυμούνται ποια παιχνίδια αρέσουν σε όλους. Έτσι, όταν σου αρέσουν τα παιχνίδια με θέμα το διάστημα, βοηθούν τις πλατφόρμες DSP και SSP να γνωρίζουν ποιες διαφημίσεις θα επιλέξουν και που να τις τοποθετήσουν.
Δίκτυα Διαφημίσεων όπως το Google AdSense και το Media.net φέρνουν πολλές διαφορετικές διαφημίσεις. Έχουν διαφημίσεις για τα πάντα, από παιχνίδια διαστημικού θέματος μέχρι αμαξάκια- παιχνίδια.
Όταν υπάρχει ένα κενό για διαφήμιση σε μια ιστοσελίδα ή εφαρμογή, συμβαίνει ένα γρήγορο παιχνίδι που ονομάζεται RTB (Real-Time Bidding). Οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν τις DSPs τους για να κάνουν γρήγορα προσφορά. Για παράδειγμα μπορεί να πουν, "Θα πληρώσω τόσο για να εμφανιστεί η διαφήμισή μου για παιχνίδια διαστημικού θέματος σε παιδιά που αγαπούν το διάστημα." Αυτός που θα πλειοδοτήσει, κερδίζει το δικαίωμα να εμφανίσει τη διαφήμισή του. Όλα αυτά γίνονται σε ελάχιστο διάστημα.
Είναι σαν μια μεγάλη ομαδική προσπάθεια με στόχο να διασκεδάσουν όλοι οι παίκτες- διαφημιζόμενοι (άνθρωποι σε ιστοσελίδες και εφαρμογές) και όλοι να περνάνε καλά στην αυλή (το διαδίκτυο)! Έτσι, χάρη στους DSPs, τους SSPs, τους DMPs, τους Δικτύους Διαφημίσεων και το RTB, βλέπεις διαφημίσεις που πιθανότατα θα σου αρέσουν ακριβώς όπως βρίσκεις τα αγαπημένα σου παιχνίδια για να παίξεις.
Το Header Bidding είναι μια προηγμένη τεχνική programmatic ad, που χρησιμοποιείται από εκδότες (Publishers) για το μεγιστοποίηση των εσόδων από διαφημίσεις. Περιλαμβάνει την προσθήκη ενός κομματιού κώδικα (JavaScript) στην κεφαλίδα μιας ιστοσελίδας επιτρέποντας σε πολλούς αγοραστές διαφημίσεων να πλειοδοτούν ταυτόχρονα για διαφημιστικό χώρο, πριν φορτωθεί μια ιστοσελίδα σε πραγματικό χρόνο. Αυτή η διαδικασία ενισχύει τον ανταγωνισμό μεταξύ των αγοραστών διαφημίσεων οδηγώντας σε υψηλότερες τιμές διαφημίσεων και εσόδων για τους εκδότες (Publishers). Παρέχει επίσης μεγαλύτερη διαφάνεια και έλεγχο επί του διαφημιστικού χώρου επιτρέποντας στους εκδότες (Publishers) να βελτιστοποιήσουν τις διαφημιστικές τους στρατηγικές.
Ένα από τα κύρια πλεονεκτήματα του Header Bidding για τους εκδότες (Publishers) είναι η δυναμική για αυξημένα έσοδα από διαφημίσεις. Με καλύτερη τιμολόγηση και βελτιστοποίηση αποδόσεων οι εκδότες (Publishers) μπορούν να αξιοποιήσουν στο έπακρο τους χώρους τους για διαφημίσεις. Αποκτούν βελτιωμένο έλεγχο στην τοποθέτηση διαφημίσεων και τους συνεργάτες τους εργαζόμενοι με πολλές πηγές ζήτησης ταυτόχρονα.
Ενώ το Header Bidding προσφέρει πολλά πλεονεκτήματα, μπορεί να επηρεάσει τους χρόνους φόρτωσης σελίδων, αν δεν υλοποιηθεί σωστά. Η προσεκτική διαχείριση του αριθμού των εταίρων ζήτησης είναι ουσιώδης για να αποφευχθεί αρνητική επίδραση στην εμπειρία του χρήστη.
Το Header Bidding διαφέρει σημαντικά από τον παραδοσιακό καταιγισμό διαφημίσεων. Στην τελευταία περίπτωση οι αιτήσεις διαφημίσεων αποστέλλονται διαδοχικά σε διάφορες πηγές ζήτησης, ενώ το Header Bidding διενεργεί ταυτόχρονους διαγωνισμούς, πιθανώς οδηγώντας σε υψηλότερες τιμές διαφημίσεων.
Αυτή η τεχνική ωφελεί όχι μόνο τους εκδότες (Publishers), αλλά και τους διαφημιστές και τους εταίρους ζήτησης. Οι διαφημιστές έχουν μια δίκαιη ευκαιρία να ανταγωνιστούν για διαφημιστικό χώρο και να φτάσουν αποτελεσματικότερα το κοινό τους στόχο, οδηγώντας σε καλύτερη απόδοση διαφημιστικών εκστρατειών.
Αξίζει να σημειωθεί, ότι το header bidding είναι πιο κατάλληλο για ιστοσελίδες με σημαντική επισκεψιμότητα και πολλούς εταίρους ζήτησης. Οι μικρότερες ιστοσελίδες ενδέχεται να μην έχουν τα ίδια οφέλη και ενδέχεται να βρουν προκλήσεις στη διαχείριση των ρυθμίσεων του Header Bidding.
Υπάρχουν δύο κύριες κατηγορίες Header Bidding: server-side και client-side. Το server-side Header Bidding διενεργεί δημοπρασίες σε εξωτερικούς διακομιστές μειώνοντας τους χρόνους φόρτωσης σελίδων, ενώ το client-side Header Bidding διενεργεί δημοπρασίες μέσα στον browser του χρήστη.
Η υλοποίηση του Header Bidding απαιτεί τεχνογνωσία. Οι εκδότες (Publishers) μπορούν να ξεκινήσουν συνεργαζόμενοι με έναν πάροχο τεχνολογίας διαφήμισης ή χρησιμοποιώντας ένα Header Bidding wrapper (ειδικό κομμάτι κώδικα) για τη διαχείριση της διαδικασίας. Η συμβουλή από ειδικούς ή η αναζήτηση καθοδήγησης από πλατφόρμες διαφήμισης μπορεί να βοηθήσει τους εκδότες (Publishers) να ξεκινήσουν με αυτήν την ισχυρή στρατηγική διαφημίσεων.
Μια programmatic direct συμφωνία, συχνά αναφερόμενη απλά ως "άμεση συμφωνία," είναι ένας τύπος διαφημιστικής συναλλαγής εντός του οικοσυστήματος της programmatic διαφήμισης. Αφορά σε μια άμεση συμφωνία μεταξύ ενός εκδότη (Publisher) και ενός διαφημιστή, συνήθως διαπραγματεύσιμη και εκτελούμενη προγραμματικά μέσω πλατφορμών τεχνολογίας διαφήμισης.
Σε μια programmatic άμεση συμφωνία, ο εκδότης (Publisher) και ο διαφημιστής συμφωνούν σε συγκεκριμένους όρους, όπως η τοποθέτηση της διαφήμισης, η τιμολόγηση, τα κριτήρια στοχευμένης προβολής και η διάρκεια της εκστρατείας. Αυτοί οι όροι είναι υπό διαπραγμάτευση εκ των προτέρων και μπορεί να περιλαμβάνουν σταθερή τιμολόγηση ή εγγυημένα impressions. Μόλις συμφωνηθούν οι όροι, η συμφωνία διαμορφώνεται εντός μιας πλατφόρμας programmatic διαφήμισης.
Οι programmatic άμεσες συμφωνίες προσφέρουν αρκετά οφέλη για τους διαφημιστές, συμπεριλαμβανομένων:
- Προνομιακό Απόθεμα: Οι διαφημιστές μπορούν να εξασφαλίσουν προνομιακές τοποθετήσεις διαφημίσεων σε αξιόπιστους ιστοτόπους.
- Προβλέψιμα Αποτελέσματα: Εγγυημένες εντυπώσεις (impressions) και σταθερή τιμολόγηση οδηγούν με ακρίβεια σε αποδοτικές εκστρατείες.
- Ασφάλεια του Brand: Οι διαφημιστές έχουν περισσότερο έλεγχο σχετικά με το πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους, μειώνοντας τον κίνδυνο θεμάτων ασφαλείας του brand.
Επίσης, οι εκδότες (Publishers)επωφελούνται από τις programmatic άμεσες συμφωνίες:
- Εξασφάλιση Κερδών: Οι άμεσες συμφωνίες παρέχουν μια προβλέψιμη πηγή εσόδων και μπορούν να γεμίσουν το διαφημιστικό απόθεμα, που ενδέχεται να μην πωληθεί μέσω ανοιχτών δημοπρασιών.
- Έλεγχος: Οι εκδότες (Publishers) διατηρούν τον έλεγχο στην τιμολόγηση και στους διαφημιστές που έχουν πρόσβαση στο απόθεμά τους.
- Οι Σχέσεις του Brand: Η δημιουργία άμεσων σχέσεων με διαφημιστές μπορεί να οδηγήσει σε μακροχρόνιες συνεργασίες.
Ενώ οι programmatic άμεσες συμφωνίες και οι private marketplaces (PMPs) έχουν ορισμένες ομοιότητες, δεν είναι τα ίδια. Οι PMPs είναι αγορές πρόσκλησης, όπου οι εκδότες (Publishers) προσφέρουν το απόθεμά τους σε ένα επιλεγμένο γκρουπ διαφημιστών. Οι programmatic άμεσες συμφωνίες μπορούν να πραγματοποιηθούν με ξεχωριστούς διαφημιστές, αλλά δεν περιορίζονται σε μια κλειστή αγορά.
Οι programmatic άμεσες συμφωνίες είναι ιδιαίτερα χρήσιμες για διαφημιστές, που θέλουν να διασφαλίσουν προνομιακές τοποθετήσεις και για εκδότες (Publishers), που επιδιώκουν να δημιουργήσουν άμεσες σχέσεις με τους διαφημιστές. Ωστόσο, η καταλληλότητά τους εξαρτάται από τους στόχους της εκστρατείας, τον προϋπολογισμό και τη διαθεσιμότητα προνομιακού αποθέματος.
Για να συσταθεί μια programmatic άμεση συμφωνία, συνήθως θα συνεργαστείτε με μια πλατφόρμα programmatic διαφήμισης που υποστηρίζει λειτουργίες άμεσων συμφωνιών. Θα διαπραγματευτείτε τους όρους με το άλλο εμπλεκόμενο μέρος, θα συμφωνήσετε σε τιμολόγηση και κριτήρια στοχευμένης προβολής και στη συνέχεια θα συστήσετε τη συμφωνία μέσα στην πλατφόρμα.
Οι programmatic άμεσες συμφωνίες εκτελούνται συνήθως προκαταρκτικά, πράγμα που σημαίνει ότι αφού συμφωνηθούν οι όροι, οι διαδικασίες αγοράς και πώλησης μπορούν να αυτοματοποιηθούν μέσω πλατφορμών διαφήμισης κάνοντας τις συναλλαγές πιο αποτελεσματικές.
Οι programmatic άμεσες συμφωνίες είναι σημαντικό στοιχείο του ψηφιακού τοπίου διαφήμισης, προσφέροντας οφέλη τόσο στους διαφημιστές όσο και στους εκδότες (Publishers). Παρόλο που ενδέχεται να μην αντικαταστήσουν εντελώς τις ανοιχτές δημοπρασίες ή τις ιδιωτικές αγορές, παίζουν σημαντικό ρόλο στη διασφάλιση προνομιακών τοποθετήσεων διαφημίσεων και στην προώθηση άμεσων σχέσεων μεταξύ των ενδιαφερόμενων στον programmatic κόσμο.
Στη Hellenic Technologies και τη Ringier, κατανοούμε την επιθυμία για αύξηση των εσόδων κατά τη μετάβαση σε Programmatic ads. Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειώσουμε, ότι δεν μπορούμε να παρέχουμε εγγυήσεις για συγκεκριμένη αύξηση των εσόδων. Ο λόγος γι’ αυτό βρίσκεται στην πολύπλοκη και δυναμική φύση των programmatic διαφημίσεων.
Πολλοί παράγοντες επηρεάζουν τα έσοδα και αυτοί ποικίλουν από τη μια περίσταση στην άλλη. Καίριες παράμετροι αφορούν στην ποιότητα του περιεχομένου της ιστοσελίδας, τη φύση της κίνησης στην ιστοσελίδα, την απόδοση της ιστοσελίδας της ίδιας και τη διάρκεια κατά την οποία προβάλλονται οι διαφημίσεις. Επιπλέον εξωτερικοί παράγοντες, όπως παγκόσμια γεγονότα, πολέμοι ή σημαντικές κοινωνικο- οικονομικές εξελίξεις, μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση των διαφημίσεων και τα έσοδα.
Η φύση της programmatic διαφήμισης είναι δυναμική και διαρκώς μεταβαλλόμενη. Βασίζεται σε προσφορά σε πραγματικό χρόνο, στο κοινό - στόχο και στις συνθήκες της αγοράς, κάτι που καθιστά δύσκολο το να προβλεφθούν με βεβαιότητα τα έσοδα. Ενώ δεν μπορούμε να προσφέρουμε εγγυήσεις για τα έσοδα, ο κύριος μας στόχος είναι να παρέχουμε ειδική καθοδήγηση, στρατηγικές βελτιστοποίησης και πρόσβαση σε εργαλεία programmatic διαφήμισης για να σας βοηθήσουμε να βελτιστοποιήσετε κάθε πηγή εσόδων.
Ουσιαστικά ο στόχος μας είναι να ενδυναμώσουμε τους εκδότες (Publishers) και τους διαφημιζόμενους με τις γνώσεις και τους πόρους, που χρειάζονται για να επιτύχουν τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα μέσα στο οικοσύστημα της programmatic διαφήμισης. Ενώ δεν μπορούμε να παρέχουμε εγγυήσεις λόγω της πολυεπίπεδης φύσης αυτού του πεδίου, παραμένουμε αφοσιωμένοι στην υποστήριξη της επιτυχίας σας στο συνεχώς εξελισσόμενο ψηφιακό τοπίο της διαφήμισης.
Αν βγάλετε εσείς λεφτά, βγάζουμε κι εμείς. Τόσο απλά!
Η Hellenic Technologies και η Ringier προσφέρουν μια ανταγωνιστικά πακέτα τιμολογήσεων για την programmatic διαφήμιση, όπου το τέλος διαχείρισης μας ορίζεται συνεχώς στο 25% τόσο για τους εκδότες (Publishers) όσο και για τους διαφημιζόμενους. Αυτό το τέλος περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών, συμπεριλαμβανομένων της διαχείρισης, των βελτιστοποιήσεων, των tech stack τελών, των τελών δικτύου διαφημίσεων και πολλών άλλων. Αυτή η διακύμανση τελών αποτελεί μια ευνοϊκή πρόταση σε σύγκριση με το AdSense, που διατηρεί ένα τέλος 30% για τους εκδότες(Publishers). Επιπλέον, αξίζει να σημειωθεί ότι οι όροι πληρωμής μας για τους εκδότες (Publishers)λειτουργούν με βάση τη NET60 για να διασφαλίσουν την ακριβή συλλογή κεφαλαίων από τους ποικίλους programmatic μας διαφημιζόμενους. Όσον αφορά τους διαφημιζόμενους, τα έξοδα για διαφήμιση και τα τέλη πρέπει να προπληρώνονται ένα μήνα προκαταβολικά. Λαμβάνοντας μια υπηρεσία με πλήρη διαχείριση από εμάς, και οι δύο εκδότες (Publishers) και διαφημιζόμενοι, επωφελούνται από σημαντική εξοικονόμηση χρόνου και προσπαθειών στη διαχείριση διαφημίσεων.